Avrupa akıllı telefon pazarında dengeler değişti ve uzun süren bir rekabetin ardından Apple, Samsung’u geride bırakarak zirveye yerleşti. 2023 yılının tatil çeyreği, Apple için önemli bir dönüm noktası oldu ve şirket, yıllık bazda mütevazı bir büyüme kaydederek 12.4 milyon birim sevkiyat gerçekleştirdi. Bu başarı, Samsung’un lider olduğu yedi çeyreklik seriyi sonlandırdı.
Bu değişim sadece Apple’ın başarısının bir hikayesi değil, aynı zamanda geniş pazar dinamiklerini de yansıtıyor. 2023’ün dördüncü çeyreğinde, Avrupa’daki akıllı telefon sevkiyatları %3 azalarak 37.8 milyon birime düştü. Samsung, %12’lik bir düşüşle 10.8 milyon birime gerilemesine rağmen, güçlü S serisi ve orta segment A serisi sayesinde pozisyonunu korumayı başardı.
Apple, AB akıllı telefon pazarında liderliği ele geçirdi
Rekabet bununla da sınırlı değil. Xiaomi, Motorola ve Honor da varlıklarını hissettirdi, özellikle Motorola ve Honor yıllık bazda sırasıyla %73 ve %116’lık olağanüstü büyüme oranlarıyla dikkat çekti. Ancak, özellikle iPhone 15 Pro gibi Apple’ın üst segment modelleri, Avrupa’daki premium akıllı telefon pazarında rekor bir pay olan %40’a yakın bir pazar payı elde etti.
Analistler, üst segment cihazlara yönelik artan bir eğilim olduğunu belirtiyor ve Apple’ın yaklaşan yenileme döngülerinden faydalanma stratejik hamlelerine dikkat çekiyor. Apple’ın, İspanya’daki Santander gibi finans kuruluşlarıyla işbirlikleri, pazar erişimini genişletme stratejisinin bir parçası. 2024 yılı için Avrupa akıllı telefon pazarının tek haneli büyüme öngörüleri ışığında, odak giderek cihaz içi yapay zeka, kişiselleştirme ve sorunsuz ekosistem entegrasyonu yoluyla kullanıcı deneyimini geliştirmeye kayıyor.
